Строительные сайты считаются самыми конкурентными в интернете, поэтому их продвижение и вывод на первые позиции в поиске является очень сложной задачей. Именно поэтому нужно грамотно продвигать сайт и постараться минимизировать расходы. Одновременно нужно обеспечить большой охват аудитории и высокую конверсию сайта. Мы постарались максимально подробно рассмотреть особенности продвижения строительных сайтов.
На основании проведенного анализа можно выделить 4 основных типа сайтов в сфере строительства:
Производители строительных материалов или их представители. Они могут продавать кирпич, цемент, различные смеси оптом, а основным их назначением является охват большей территории с выходом в другие регионы.
Компании, которые выполняют строительство жилья, ремонт квартир, установку окон, проводку инженерных коммуникаций и много другое. В основном такие фирмы расположены в конкретных регионах.
Оптовые и розничные магазины строительных материалов. Часто они создаются на базе уже существующего офлайн-магазина. Такие сайты могут быть ориентирован как на один, так и одновременно на несколько регионов, если речь идет о сети оффлайн-магазинов.
Форумы и блоги. Такие ресурсы продвигаются достаточно редко, но в результатах поиска они могут попадать на верхние позиции благодаря полезному контенту.
Под таким продвижением понимается комплекс мер, которые выведут страницу компании на первые позиции в поиске при вводе определенных запросов. Поэтому в основную задачу оптимизации входит приведение ресурса согласно требований поисковиков, которые могут постоянно дорабатываться и меняться.
Прежде чем начать продвижение сайта строительной компании нужно хорошо понимать основную специфику работы с такими ресурсами. К основным критериям строительной сферы относят:
Географическая привязка и зависимости от региона продвижения. Строительные компании и несетевые строительные магазины работают в 1-2 городах. Именно поэтому нужно указывать в Яндекс.Вебмастере и Google.Вебмастере регион и адрес. Также дополнительно кампания размещается на Яндекс. Картах и в Google.Maps.
Если основной деятельностью компании является строительство, сезонность оказывает серьезное влияние на спрос ее услуг. Климатические условия предопределяют для них сезонность именно с марта по ноябрь. Если основной деятельностью фирмы является ремонт квартир и офисов, сезонный фактор здесь влияет не настолько сильно.
Результативность. Быстрая отдача в строительной сфере не предполагается, чаще всего первые отклики и ощутимый рост трафика могут наблюдаться только через 3-6 месяцев с начала работы. Несмотря на то, что результат будет небыстрым, он принесет достаточно стабильный результат.
От аудита и технических задач до роста трафика, обращений и устойчивого результата.
Мы точно знаем, как привести на Ваш сайт клиентов!
Самым первым и важным моментом является оценка текущего состояния сайта – достаточно ли полезного контента, удобна ли навигация для пользователей. К ключевым пунктам также относится:
Вы уверены, что ваш сайт интересный и единственное, что нужно – это попасть в топ? Например, вы получили то самое долгожданное место в выдаче, но сколько пользователей действительно захочет перейти и задержаться на вашем сайте, а еще лучше сделают заказ? Конверсия должна быть продумана заранее. Весомым преимуществом в юзабилити сайта будет:
Обязательным условием перед началом продвижения строительного сайта является анализ конкурентов, а также составление ЦА. Обычно подбираются сайты, входящие в ТОП-20 в выдаче Гугл и Яндекс.
Составление целевой аудитории является таким же важным инструментом, как и анализ конкурентов. Очень важно определить, кто именно является потенциальным клиентом ресурса. При этом внимание уделяется не только возрасту, полу, сфере деятельности, необходимо понимать, какие интересы у них есть, и какие проблемы они хотят решить с вашей помощью.
Это очень важный аспект, который в целом влияет на положение ресурса в поисковой выдаче. При этом особое значение оказывает не только внутренняя, но и внешняя оптимизация. Составляется семантическое ядро, а сайт наполняется контентом с релевантными ключевыми словами. Также прописываются заголовки Н1, title и description для каждой страницы. Проводится грамотная внутренняя перелинковка, проверяется корректность работы мобильного сайта, наращивается ссылочный профиль, размещаются ссылки на форумах и порталах, справочниках, отзовиках.
Несмотря на то, что стоимость клика для рекламы строительных сайтов высокая, это очень эффективный канал продвижения и лучше не пренебрегать им. Чтобы снизить расходы важно грамотно подготовить семантику, прорабатывать минус-слова, внедрять геотаргетинг, настраивать показы согласно пола или возраста.
Канал ориентирован на ЦА, а специфика строительной тематики дает возможность использовать в ней много фото и видео. Эффективно работает продвижение в Instagram или Youtube, но можно задействовать и другие сети, создавая, например, оформление в едином стиле, добавляя посты на регулярной основе, взаимодействуя с пользователями, устраивая акционные предложения или розыгрыши.
Рекламные кабинеты соцсетей позволяют точно нацеливаться на аудиторию, удовлетворяя ее потребности. Также можно пользоваться рекламой у блогеров или использовать другие способы платного продвижения.
В отличие от описаний категорий, тексты в строительных блогах читают, поэтому контенту нужно уделить особенное внимание. Лучше всего задействовать для написания текстов человека, разбирающегося в теме, а не простого копирайтера. Ведение блога с добавлением осмысленных экспертных статей будет большим плюсом для вашей компании. Это даст двойной эффект – повысит уровень доверия к компании, а также сгенерирует дополнительный график в поисковых системах. Тексты должны быть уникальными, читабельными, интересными. Под одну страницу рекомендуется подобрать 3-7 запросов, но без переспама.
Сейчас часто можно увидеть, что после любых запросов в поисковиках на первых позициях идут маркетплейсы. Именно поэтому нужно также использовать их для продвижения бизнеса. Например, это может быть всем известный Яндекс.Маркет.
В строительной тематике важно правильное распределение средств в течение длительного срока. Особенность заключается в том, чтобы наибольшая активность проявлялась и в период спада сезона. Рекомендуется большую часть бюджета выделять для видео-контента, подготовки интересного материала, покупки ссылок, обзоров, контента для сайта, информации в блог.
Для строительных сайтов она проводится по аналогии с другими порталами. Это теги, карта XML, файл robots.txt и другие обязательные элементы.
Еще совсем недавно выполнить продвижение сайта строительной тематики можно было покупкой ссылок. Сейчас просто купить ссылки без использования вышеописанных методик не получится. Но без них тоже никуда не деться. Ссылки все также играют достаточно весомую роль в продвижении, единственное – требование к их качеству выросли в несколько раз. А еще покупать их сейчас категорически не рекомендуется, чтобы не навредить. Где же взять хорошие ссылки, которые помогут?
Продвигать сайты в конкурентной строительной нише достаточно сложно. Чтобы выйти вперед в поисковой выдаче среди многочисленных ресурсов, нужно превосходить их по нескольким параметрам. Если вы не хотите впустую тратить время и бюджет, лучше всего обращаться к профессионалам, которые знают все тонкости SEO продвижение строительного сайта. Пока они будут методично прокачивать и улучшать сайт, вы сможете продолжить работу с клиентами в обычном режиме.
Договора заключаем удаленно, используем системы электронного документооборота
